OBJETIVO: Activar las ventas de Grande Punto en España acercándonos al target más joven a través de una promoción de pago flexible.
ESTRATEGIA: Como parte de la campaña de comunicación del Fiat Grande Punto en España, hemos realizado una campaña de radio desarrollada para captar el target más joven y de menor poder adquisitivo. Bajo el concepto creativo ‘Un deportivo por 50 pavos al mes, por ejemplo…’ Utilizamos el lenguaje del target para transmitir las posibles cuotas.
GUIONES CUÑAS:
-Cuña Pija-pavos:
-Tía, ¿no flipas?
-Sí tía, qué fuerte.
-Súper fuerte.
-Amazing.
-Lo que tiene es envidia.
-Full de envidia.
-No tiene ni la mitad de pavo que tú.
-Locutor: Llévate un Fiat Grande Punto Sport con llantas de 17” y Blue&Me por lo que tú quieras durante el primer año. 50 pavos, por ejemplo. Entérate de todo en undeportivopor.com
-Cuña novia-pepinos:
-Tío, María está rarísima. Todo el día que si hay que comprar pepinos, que si mira qué pepino, pepinos por todas partes… está obsesionada con los pepinos.
-Por algo será… vamos, digo yo.
-Voz locutor muy serio: Llévate un Fiat Grande Punto Sport con ESP y Blue&Me por lo que tú quieras durante el primer año. 50 pepinos, por ejemplo. Entérate de todo en undeportivopor.com
MEDIO: Radio
FICHA TÉCNICA
Agencia: Dommo Creative Center
Anunciante: Fiat Auto España
Producto: Fiat Grande Punto
Marca: Fiat Grande Punto
Director General Creativo: José M. Prieto
Director de Arte: Delia Martínez
Redactor: Noemí Álvarez
Directoras de la cuenta: Blanca Rico y Silvia Arrola
Planners: Esther Vázquez y Nacho Tovar
Design Studio: Bea Rojo
Productora: Sound Garden
Piezas: radio
Título: cuñas
Título: cuñas pavos y pepinos…
