“MINIROOMSERVICE” se divide en tres conceptos diferentes que van unidos a los momentos que se producen entre una primera cita hasta la pareja. “Romper el hielo” pretende convertir en juego los primeros momentos de una relación con un tono muy desenfadado. Desde la web se cifra un mensaje para enviar como un guiño en forma de juego del ahorcado a la persona a la que se desea conocer. “Mantén el fuego”, va un paso más allá y permite el envío de postales animadas a personas cercanas con las que se pretende continuar una relación. “Apagar el fuego” es la opción de todos aquellos que necesitan solucionar los pequeños problemas de su relación. Cada una de estas partes, en tono de humor para despertar una sonrisa, redireccionan a la web permitiendo nuevos envíos, y así la viralidad, o conocer el resto de las opciones. MINI está presente en todo el proceso enseñando los detalles de su nuevo modelo. .
Por otra parte, MINI recupera y amplía el concepto ideado y puesto en marcha por dommo hace unos meses “Carmasutra”. Una campaña online y de guerrilla que ilustran el placer que el propietario de un MINI siente cada día, inspirándose en las posturas del Kamasutra. Mejorado y con una mayor interrelación, “Carmasutra” dentro de “MINIROOMSERVICE” busca sorprender y lograr la sonrisa de todos los visitantes mediante el juego del “Memory”. Cada par de MINI igual descubierta por el visitante responde a una postura del “Carmasutra”. El visitante puede visualizarlas todas si acaba en el tiempo reglamentario, volver a intentarlo y reenviar la página.
La nueva campaña de MINI ideada por dommo se completa con acciones en la calle que recorren durante los fines de semana de junio y julio de 2007 las principales ciudades españolas. En los puntos de moda de ciudades como Madrid, Sevilla, Palma de Mayorca y Barcelona se reparten tarjetones que responden a cada una de las partes del “MINIROOMSERVIDE” (http://www.miniroomservice.es/) que buscan la sonrisa en directo de quienes deciden “Romper el hielo”, “Mantener el fuego” o “Apagar el juego” de su relación.
